Когда грядут выборы, местные типографии начинают работать сверхурочно, печатая огромными тиражами предвыборную агитацию. Ведь нужно донести до избирателя всю необходимую информацию о кандидате: его биографию, предвыборную программу, цели и задачи, которые он ставит перед собой. Во многом для этого подходит сувенирная продукция. На практике лучшими для этого носителями являются пакеты с логотипом партии или фотографией кандидата. Как отмечают маркетологи, именно они пользуются спросом. Ведь далеко не всем интересна газета или листовка. А вот пакет всегда примется с охотой, так как это полезная в быту вещь.
Данный фактор послужил тому, что команды предвыборных гонок принимают решение о выпуске не только информационно наполненной продукции, но и нужной для жизни. Варианты могут быть самыми разными: зонты, брелоки, ручки, блокноты, дождевики, свитера и так далее.
Как это работает
Мало кто из избирателей задумается о силе того эффекта, которую производит на них сувенирная предвыборная продукция. Условно она работает в такой последовательности:
- Проходя мимо яркой палатки, электорат невольно заинтересуется, что в ней есть. Мы привыкли, что там могут раздавать что-то бесплатное.
- Человек подходит к ней, и ему предлагают что-либо. Но чаще человек возьмет лишь то, что может пригодиться ему дома. Обычную листовку или газету он пронесет не дальше первой урны.
- Дома он использует вещицу время от времени, даже не замечая, что в его жилье уже работает скрытая или прямая реклама в виде логотипа или агитации. Главный ее эффект – периодическое попадание на глаза, что откладывается в памяти.
Назвать это хитрым маркетинговым ходом нельзя. Выпуск такого рода продукции осуществляется в рамках закона. Поэтому остается лишь порадоваться, что кандидаты, идущие на выборы, иногда используют для агитации действительно полезные, а порой даже необходимые вещи. Принимать их или не делать этого – решать каждому по отдельности.